Markendesign: Design folgt der Strategie

Die Rolle von Design wird häufig unterschätzt. Die Bandbreite reicht dabei von "Design muss einfach nur schön und up-to-date sein", über "Das Produkt/die Unternehmensleistung verkauft sich ja sowieso" ein gutes Design ist lediglich nice-to-have", bis "Design ist teuer und nur was für gute Zeiten" und "Werbung ist in der Markenkommunikation wichtiger als Design".

Die Erfahrung lehrt uns eines Besseren. Der intelligente Einsatz von Design hat nichts mit "Behübschung" zu tun, sondern ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor und Werttreiber für Unternehmen. Nicht umsonst heißt es "Keine zweite Chance für den ersten Eindruck".

Das ist keine leichte Aufgabe! Das Design muss zahlreiche Inhalte vermitteln: Werte, Persönlichkeit, Leistungsversprechen, Mehrwert und sonstige Inhalte; alles auf einfache, verständliche Art und Weise; gleichzeitig aufmerksamkeitserregend, differenzierend und emotional aufgeladen; und das meist auf kleinstem Raum! Doch wer sich an die bewährten Regeln eines erfolgreichen Markendesignmanagements hält, kann jede anspruchsvolle Aufgabe lösen: "Inhaltlich-visuelle Konsistenz" und "strategisches Design".

Starke und erfolgreiche Marken besitzen einen Auftritt aus einem Guss. Ohne solides inhaltlich-strategisches Fundament ist das schwer zu realisieren. Design folgt der Strategie, die Symbiose von Strategie und Design für erfolgreiche Markenarbeit - das ist Prinzip und Anspruch der Arbeit von der integrativen Markenberatung-Hannover.